投放广告前如何合理的制定广告预算

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在竞争激烈的市场环境中，一个企业想要崭露头角，网络营销早已必不可少，它能够带来十分理想的效果。现在很多企业都通过网络广告的形式进行推广自己的产品，然而在投放网络广告的时候我们就必须合理地制定预算。今天智汇推就和大家分享关于如何制定广告预算，帮助大家结合实际进行运用。

首先企业要在综合的营销领域里考虑广告的预算，企业必须要根据自己的产品或服务来制定相应的营销策略。刚开始商品流通阶段一般都会采取以推动战略为主的流通政策，所以企业在制定广告预算时就应该将重心放在促销上，相反如果采取拉动战略，就要把更多的预算放在媒体上。

其次企业需要考虑竞争环境下的广告预算。当一个新产品投放到市场，没有消费者了解认识，如果企业再不做广告推广新产品怎么能有好的销量呢?这里企业还需要考虑到自己的竞争对手，产品投放市场的早与晚也会影响着推广的策略，当然预算也会有所改变。不过就算迟于对手推销产品，也不要一味地加强预算额度，完全可以根据竞争对手的强弱来制定不同策略。如果后于强有力的竞争对手的商品上市，企业在制定预算时可以考虑利用一部分预算制造一些话题，引发消费者的讨论，当然也可以避开正面竞争瞄准空隙做重点促销宣传。

最后就是要以一个长远的角度看待商品，从商品生命周期和企业发展战略考虑广告预算。现在市场上商品的生命周期都很短，通常生命周期超过10年的商品大概只有10%左右。企业考虑到这一点的同时，长远地考虑广告预算可以以3~5年的时间为准。当然对于大多数企业来说，这些长期的观点更多还是在考虑企业的发展战略和企业自身形象，而企业投放广告的目的还是在于销售。

　　企业在投放智汇推广告时可以从以上的三个方面来制定广告预算，只有这样企业才能够将钱用在合理有效的地方，避免了花费太多还达不到广告效果的失败场面。

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