2016广告投放渠道大解析

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广告主们是否在为接下来的广告投放方面感到有点困惑?是否在考虑走传统路线还是自媒体道路呢?搜通的团队对此做了一些总结和分析。

1、传统媒体

如今新媒体盛行，传统媒体可以说是举步维艰。在新媒体各种不同形式的广告推出之后，传统媒体的发展空间也越来越小。有数据显示，在去年的前三个季度中，传统广告市场就减少了7.3%，而其中平面媒体、杂志广告以及报纸等都是有所下降的。不难发现，如今的传统广告媒体逐渐在走下坡路。

2、自媒体爆发

去年，传统媒体广告比重逐渐下降，虽然户外媒体处于平衡状态，但形势也并不是很乐观。而2016年对于新媒体来说，则是一个爆发的时机。它的精准营销使其价值不断提升，围绕大数据展开的推广营销更加科学有效。

虽然现在有许多的传统媒体将自媒体视为劲敌，但实际上，自媒体并不是要替代传统媒体的，而是传统媒体的一个补充。我们也发现有一些有远见的传统媒体也都在主动要求撰写，逐步向自媒体方向发展。

3、社会化媒体广告将成主流

不难发现，如今以自媒体为代表的新媒体行业发展势头迅猛，各种行业的广告主也开始频繁地投放新媒体广告，更是有一些传统媒体已经在想新媒体转型。相比较于其他的媒体推广，一些社会化媒体平台的活跃度是非常高的，例如微博名人、微信公众大号等等，他们的传播速度是非常快的。它们利用自身独特的优势，通过图片、视频等方式，能够让品牌在短时间内得到快速的传播和热烈的讨论，并且可以保持后期一段时间营销的效果。

4、自媒体行业需要规范

现在自媒体处于发展初期，没有成熟的管理体制，大部分的自媒体人都有点急于求成，营销时没有注意规则规范，还有一部分的品牌运营人也急于立功，从而导致负面产生，这些都是不可取的。所以，针对自媒体，行业需要制定一些规则规范，对整个行业进行管理。这样才更利于新媒体行业的正面发展 。

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